Apple TV+ hat sich in den letzten Jahren als ernstzunehmender Streaming-Dienst etabliert. Mit hochwertigen Produktionen wie Ted Lasso, Severance und The Morning Show konnte sich der Dienst in der hart umkämpften Branche behaupten. Doch trotz steigender Abonnentenzahlen schreibt Apple mit dem Streaming-Geschäft rote Zahlen. Ein neuer Bericht zeigt, dass Apple TV+ jährlich einen Verlust von rund einer Milliarde US-Dollar macht. Was steckt dahinter? Und warum scheint Apple diese Verluste nicht zu stören?
Seit dem Start im Jahr 2019 hat sich Apple TV+ eine beachtliche Mediathek an exklusiven Serien und Filmen aufgebaut. Während der Dienst mit prestigeträchtigen Produktionen und Auszeichnungen Aufmerksamkeit gewinnt, bleibt die Frage nach der Rentabilität offen. Streaming-Dienste kosten enorme Summen für Inhalte, Infrastruktur und Marketing, bevor sie Gewinne abwerfen. Dass Apple bereit ist, diesen finanziellen Kraftakt auf sich zu nehmen, zeigt eine klare Strategie. Doch wie genau steht es um Apple TV+ nach fünf Jahren?
Apple TV+ verzeichnet steigende Abonnentenzahlen, aber bleibt unrentabel
Einem Bericht von The Information zufolge liegt der jährliche Verlust von Apple TV+ bei über einer Milliarde US-Dollar. Bisher war bekannt, dass der Dienst noch nicht profitabel ist, aber eine konkrete Zahl dazu gab es bislang nicht. Im Jahr 2023 hatte Apple TV+ rund 45 Millionen Abonnenten. Wie viele Neukunden durch den aktuellen Erfolg der Serie Severance dazugekommen sind, ist nicht bekannt. Ein separater Bericht von Antenna zeigt jedoch, dass Apple TV+ in nur einem Monat zwei Millionen neue Abonnenten gewinnen konnte – ein starkes Wachstum. Trotz dieser positiven Entwicklung bleibt Apple TV+ finanziell ein Verlustgeschäft. Andere Streaming-Dienste wie Netflix oder Disney+ haben viele Jahre gebraucht, um schwarze Zahlen zu schreiben. Apple scheint sich jedoch bewusst für diesen langfristigen Aufbau zu entscheiden (via The Information).
Warum Apple die Verluste in Kauf nimmt
Es ist in der Branche nicht ungewöhnlich, dass Streaming-Anbieter lange Zeit defizitär arbeiten, bevor sie rentabel werden. Netflix war über ein Jahrzehnt in den roten Zahlen, bevor der Dienst schließlich profitabel wurde. Auch Disney+ verzeichnet nach wie vor hohe Verluste. Apple befindet sich jedoch in einer einzigartigen Position. Das Unternehmen generiert mit seinen anderen Geschäftsbereichen enorme Gewinne, sodass die Verluste von Apple TV+ im Verhältnis nicht dramatisch sind. Im letzten Quartal meldete Apple einen Umsatz von 124 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn von 36 Milliarden US-Dollar. Verglichen damit ist eine Milliarde US-Dollar Verlust pro Jahr eher eine Investition als ein echtes Problem.
Apple kürzt Budgets bei Filmen, investiert aber weiter in Serien
Um die Kosten besser zu kontrollieren, hat Apple in der Vergangenheit seine Ausgaben für Filme reduziert. Während CODA als erster Film eines Streaming-Dienstes den Oscar für den besten Film gewann, gab es auch einige Enttäuschungen an den Kinokassen. Diese Rückschläge haben dazu geführt, dass Apple den Fokus stärker auf direktes Streaming legt, anstatt große Kinofilme mit hohen Produktionskosten zu finanzieren. Im Serienbereich scheint das Unternehmen jedoch weiterhin stark zu investieren. Trotz einiger Budgetkürzungen ist Apple bereit, die Verluste in Kauf zu nehmen, um Apple TV+ als ernsthafte Plattform zu etablieren. Erfolgreiche Serien wie Ted Lasso und Severance haben dem Dienst eine treue Fangemeinde eingebracht, was langfristig den Wert des gesamten Ökosystems von Apple steigern kann.
Lohnt sich Apple TV+ für Nutzer?
Apple TV+ kostet derzeit 9,99 Euro pro Monat und bietet exklusive Inhalte, die man auf anderen Plattformen nicht findet. Neben Serien wie The Morning Show, Silo und Shrinking gibt es auch hochwertige Filme, die teilweise sogar im Kino zu sehen waren. Für viele Nutzer stellt sich die Frage, ob sich das Abo lohnt. Ein Vorteil ist, dass Apple verschiedene Möglichkeiten bietet, Apple TV+ kostenlos zu nutzen. Viele Käufer von Apple-Geräten erhalten den Dienst für mehrere Monate gratis. Zudem gibt es immer wieder Promo-Angebote oder Bundles, bei denen Apple TV+ enthalten ist.
Apple TV+: Ein langfristiges Investment für Apple
Auch nach fünf Jahren ist Apple TV+ nicht profitabel, doch Apple kann sich diese Verluste leisten. Im Gegensatz zu reinen Streaming-Anbietern hat Apple viele andere Einnahmequellen, die das Minusgeschäft ausgleichen. Der Streaming-Dienst ist für Apple nicht nur eine Plattform für Serien und Filme, sondern auch ein Mittel, um das gesamte Apple-Ökosystem attraktiver zu machen. Ob und wann Apple TV+ schwarze Zahlen schreiben wird, bleibt offen. Doch eines ist klar: Apple bleibt im Streaming-Geschäft und wird weiter investieren, auch wenn es vorerst teuer bleibt. (Photo by Unsplash / James Yarema)
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